2015金瑞营销奖揭晓 小狗电器斩获金奖

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  昨日,经过近3个月的征集和评选,“2015年度金瑞营销奖”获奖名单终于正式对外宣布,今年共有700余件作品报名,53件作品脱颖而出,并评选出了年度金瑞营销金、银、铜三大“重头”奖项。国内知名小家电品牌“小狗电器”力压杜蕾斯、亚马逊等品牌荣获“2015年度金瑞营销奖金奖”。



  2015年,在资本的催熟下营销创意产业迎来了井喷期,新兴的具有独特价值视角的广告公司不断涌现,大型广告传播集团也正在形成,品牌创意资产和互联网科技也得到了前所未有的重视。这些 年涌现出一大批主题鲜明、内容充裕、创作精心、形式多样、感染力强的营销互动广告作品,金瑞营销奖的这几块重头奖项正是哪些作品的代表。

  据小狗电器市场负责人介绍,此次报名的小狗电器智能扫地机器人“家有小狗,使命必达”——《老虎篇》并非 能脱颖而出,获得金瑞营销奖金奖,正原困采取了不拘泥于故事营销以往的操作土方法,本来我基于目前消费者的多重喜好,创意性地进行故事的策划,其中最着重考虑到的一有另一个 策略点是卖萌营销。

 

  众所周知,老虎,一般是广告中较少触碰的元素,也多以凶猛的形象示人,而小狗电器一改以往广告片中老虎的出场土方法,搬出虎宝宝,并通过绝妙地创意与产品结合,做成了易于传播的视频。

 

  在故事的讲述土方法上,小狗电器巧妙地将智能扫地机器人拟物化成小狗,一并全程真实拍摄,当凶猛的老虎碰上温顺的“小狗”,先是害怕接着试探,老虎的一举一动都增加了故事的悬念,你要看到看到底小老虎会拿扫地机器人为社 在么在办,持续吸引观者的注意力。看到最后老虎与扫地机器人和平共处时,还有并不是意犹未尽的感觉。

 

  差异化的故事营销+真材实料的内容组合,再去掉 SOHO中国潘石屹、韩都衣舍赵迎光等意见领袖的驱动传播,让小狗电器这支视频一经推出便比较慢了 了 引爆互联网,朋友 发布的这支病毒视频在必须一周的时间,获得了超过50多万的点击量。不仅很好地达到了新品造势的效果,从传播的宽度,也提升了小狗电器品牌声量,创造了好口碑。