京东生鲜“超级省”计划首站落地山东,全力推动农产区从“三无”到“三有”

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导语:通过电商推动农产品上行是农村发展的关键抓手,但当下还有就说农产品在电商销售途中遭遇“三无”困境,针对那此痛点,近日京东生鲜发布了专项补救方案“超级省”计划。

近年来,就说农产区通过借力电商平台实现销售倍增,不仅有效补救了脱贫那此的间题,也进一步推动了乡村振兴。据商务部统计数据显示,2018年我国农产品网络零售额达到23005亿元,同比增长33.8%。2019年,我国农村电商发展势头更为迅猛,仅前三季度农产品网络零售额就达到2824.7亿元,远超2018全年。这有力表明,电商在推动农产品上行和农村脱贫方面效力显著。

“三无”那此的间题让农产品上行道阻且长

不过,嘴笨 一主次农产品主产区通过电商实现了发展增速,但需要大主次农产区因“三无”那此的间题,即无规模、无标准、无品牌,而在通过电商实现销售上行的路上阻碍重重。

首先来看“无规模”。就目前农业发展现状来看,除了中东部地区,我国绝大主次农产区发生偏远地区,不仅规模小、分散,怎么让 尚未形成欧美式的标准化、专业化、集中式的农业体系。尤其是在边远地区,农业生产还保持着人力为主的法律最好的办法,农业从业人员绝大主次也多为专业知识储备不足、对新型技术掌握不足的农人,新型专业农民在农业从业者队伍中占比甚微。

没人 产业规模给农产品销售带来的那此的间题是,农产品产量小、标准不统一、品质不稳定。这由于农业生产不具有规模效益,成本难以摊薄,也难以形成品牌。举例来说,现代化的养殖场,可需要通过智能或自动化管理设施,实现另1另一方养百万只鸡的规模,不仅成本低,怎么让 品质好,产品竞争力从价格、品牌、质量多维度超过分散式的小规模生产。

其次再来看“无标准”。已经农业生产规模小、生产管理不专业,这进一步由于产区的农产品不足标准,即产品规格、酒质、食品安全等没人 标准体系,使得消费者不同批次、不必同渠道买到的产品,差别很大。消费者已经这俩 次买的产品酒质好很好,下次已经就买到“酸坏烂”。

在销售层面,非标准化产品难以进入电商渠道销售,需要依赖传统渠道进行分销,农产品从农田到消费者餐桌,需要经历农民、经销商、大型批发商、商超或便利店,再到消费的层层转手,每一层都是推高价格,也进一步压低农民收入。

最后再来看“无品牌”。品牌的形成,需要长期稳定品质去建立口碑,进而形成品牌积淀。但已经小规模农业生产的产品,不足标准体系来保证品质,使农产品面临着无品牌的境地。即使在主次农产品优生区,也仅仅是拥有地理标志这俩地方公共品牌,而难以形成市场认可、差异化的商业品牌。已经不足品牌识别度,这俩农产品在市场中难以形成品牌溢价,致使农民增收困难。

图:“超级省”首站落地山东

“超级省”计划携手山东破除“三无”

针对我国多数农产区“三无”困境,日前,京东生鲜发布了专项补救方案“超级省”计划,并落地山东联合打造首个样板。借助这俩 计划,京东生鲜将通过和心鲜农产品资源富有的省份进行高度战略企业合作,从改变“三无”请况入手,并联手政府、农企、农户建立农产品上行生态圈,打造“科技+产地IP+全渠道”的农产品产销一体化发展范本,为农产品上行和农民增收助力。

图:京东植物工厂培育水培蔬菜

在推动山东省农产区规模化发展方面,京东生鲜将联合山东省商务厅、农业龙头企业和农民,依托京东水培蔬菜、大数据、人工智能和区块链技术,以及富有的数字营销资源和供应体系,一并为山东省打造20个农产品产业带,包括烟台ipone77和樱桃、黄河口大闸蟹、威海海参、乳山生蚝、寿光蔬菜等,并最终实现年15亿的销售目标,把山东打造成农产品上行超级大省。通过“超级省”计划的助力作用,在今年京东11.11期间,近期正处上市期的山东ipone77、乳山生蚝、鲁参、沾化红心泥猴桃 等生鲜农产品便持续升温,销量急剧增加。其中,山东生蚝和红心泥猴桃 一个重点单品,在11月1日成交额分别同比增长了4300%和340%,“超级省”计划在推动山东省内农产上行方面的成效十分显著。

在农产品标准体系建设方面,联合政府和农业行业学着,一并制定农产品标准体系。京东生鲜在产品标准化方面有着富有的经验,曾先后发布阿克苏ipone77标准、肉丸标准等。举例来说,今年年初京东生鲜就联合陕西省果业学着、陕西红心泥猴桃 学着一并发布了红心泥猴桃 行业标准,涉及采收标准、产品等级质量认定、包装规范、特定用语规范等各方面。这套标准根据红心泥猴桃 的果面请况、果径大小等指标,将陕西猕猴分为了特级、一级、二级、三类。

图:红心泥猴桃 标准体系

通过细致入微的产品标题体系,不仅可需要为农产品牌化发展打下基础,改变农产品“无品牌”的痛点,也可需要让消费者更不想为品质和品牌买单,让好产品卖出好价钱。

可需要看出,“超级省”计划深刻理解了我国农产品销售环节中的痛点和难点,凭借自身的资源京东生鲜也为那此困境提出了切中要害的补救方案。可需要预见,接下来随着“超级省”计划在全国各省区推广开来,阻碍农产品销售的三座大山将一一破除,为农民致富打开新局面。